Badania jakościowe i ilościowe w praktyce - którą z metod badawczych wykorzystać?

Zrozumienie zachowań ludzkich, trendów rynkowych oraz wzorców społecznych jest niezwykle przydatne, w szczególności w świecie badań naukowych i biznesowych. Zgłębianie wspomnianych zagadnień umożliwiają zarówno badania jakościowe, jak
i ilościowe. Każda z tych metod badawczych oferuje unikalne spojrzenie na zjawiska, które są przedmiotem ich analizy. Wybór jednej z nich, zależy od celu badania, dostępnych zasobów oraz specyfiki problemu, który chcemy rozwiązać. 

Badania jakościowe - co to jest? 

Badania jakościowe to podejście skoncentrowane na zrozumieniu doświadczeń, motywacji i emocji badanych jednostek. W ich przypadku, dane są gromadzone poprzez wywiady, obserwacje czy analizy treści, co pozwala na głębsze zrozumienie kontekstu badanej sytuacji. 

Badania jakościowe, to proces, w którym staramy się odpowiedzieć na pytania „dlaczego”
i „jak”. Najczęściej stosuje się je w przypadku badań eksploracyjnych, gdzie celem jest odkrycie nowych zjawisk lub zrozumienie skomplikowanych procesów.

Czym są badania ilościowe i jakie jest ich zastosowanie?

Badania ilościowe opierają się natomiast na analizie liczbowej danych i statystycznym przetwarzaniu informacji. Metody ilościowe są używane do mierzenia i ilościowego opisywania zjawisk, co pozwala na formułowanie generalizacji na podstawie dużych prób. 

W przypadku badań ilościowych osoba je prowadząca, zbiera dane w sposób ustrukturyzowany, najczęściej za pomocą ankiet lub testów. Ich wyniki mogą być przedstawione w postaci tabel, wykresów czy raportów statystycznych, co ułatwia interpretację oraz porównywanie. 

Kiedy wybrać badania jakościowe, a kiedy ilościowe?

Decyzja o wyborze metody badawczej powinna być oparta na celach oraz pytaniach badawczych. Badania jakościowe są idealne, gdy naszym priorytetem jest zrozumienie motywacji i zachowań jednostek oraz odkrycie nowych zjawisk. Są one nieocenione w fazie eksploracyjnej, kiedy poszukujemy wglądu w mało znane tematy. 

Z kolei badania ilościowe sprawdzą się, gdy chcemy zmierzyć częstość występowania pewnych zjawisk lub porównać dane w różnych grupach. Badania ilościowe i jakościowe mogą być stosowane równocześnie w celu wzajemnego uzupełnienia oraz weryfikacji uzyskanych wyników (triangulacja). Takie podejście pozwala na uzyskanie kompleksowego obrazu badanego problemu i zwiększa wiarygodność wyników.

Jak skutecznie wykorzystać badania jakościowe i ilościowe?

Wybór pomiędzy badaniami jakościowymi a ilościowymi nie zawsze jest prosty. Zależy on najczęściej od kilku czynników, do których zaliczamy m.in. cel badania, dostępne zasoby (w tym czas), wcześniej zgromadzone dane czy specyfikę badanego zagadnienia. 

Badania jakościowe i ilościowe oferują różne podejścia, które mogą być wykorzystane w sposób komplementarny. Ich skuteczne zastosowanie wymaga starannego planowania, umiejętnego łączenia metod oraz rzetelnej analizy wyników. Dzięki temu możliwe jest uzyskanie pełniejszego obrazu rzeczywistości i podejmowanie bardziej świadomych decyzji.

Więcej na temat wykorzystania badań i ich możliwości przedstawiamy m.in. na szkoleniach:

• ‍Audyt użyteczności trzech odcinkach
• ‍Analiza jakościowa
• Mam dane i co dalej? Jak przekuć insighty w działanie

Zachęcamy do zapisów już dziś! W razie zamówień grupowych lub pytań zachęcamy do kontaktu.